Kdo srovnává nabídky a ptá se, kolik stojí SEO, čeká obvykle jedno konkrétní číslo. Za každou cenovkou se ale skrývá jiný počet hodin a jiná úroveň zkušeností těch, kdo je odpracují. Tento přehled rozebírá, z jakých činností se čas skládá, proč se sazby liší a na co se zeptat před podpisem smlouvy. Hodí se každému, kdo chce vědět, za co skutečně platí.
Proč se hodinová sazba za SEO tak liší mezi nabídkami
Hodinová sazba se mezi specialisty liší podle zkušeností, zaměření i regionu. Stejný rozsah práce se proto v nabídkách promítne do velmi odlišné částky. Junior, který sbírá první zkušenosti na menších projektech, účtuje zpravidla méně než senior s doloženými výsledky u srovnatelně velkých webů.
Do sazby vstupuje také to, zda specialista pracuje sám, nebo v agentuře s vlastními nástroji a odborníky na dílčí oblasti. Přidává se konkurence v oboru a historie webu. Dlouho zanedbaný web vyžaduje více úvodní práce než ten, o který se někdo pravidelně stará.
Rozdíl dělá i způsob spolupráce. Někdo vyžaduje podrobné měsíční zprávy a schůzky; jiný si vystačí s krátkým přehledem. Každá taková činnost je odpracovaná hodina, kterou nabídka buď výslovně uvádí, nebo ji ukrývá v celkové ceně. Proto má smysl ptát se, kolik hodin měsíčně je v ceně a co přesně se do nich počítá.
Co všechno se počítá do času, který specialista věnuje vašemu webu
Než specialista stanoví odhad rozsahu, musí zjistit, v jakém stavu web skutečně je. Tato příprava zabere čas ještě před první změnou. Do celkového rozsahu se počítá jednorázová vstupní práce i pravidelné měsíční úkony, jejichž objem se během spolupráce mění.
Technická analýza a oprava chyb na webu
Vstupní analýza prochází strukturu webu, jeho kód i chování stránek pro návštěvníky a vyhledávače. Odhalí chyby, které majitel webu často nevidí. Oprava pak trvá různě dlouho podle toho, kolik chyb se najde a jak zásadní zásah vyžadují.
Tvorba obsahu a budování zpětných odkazů
Psaní a úprava textů na míru jednotlivým stránkám patří k nejnáročnějším pravidelným činnostem. Každý text vyžaduje přípravu a následné ladění podle výsledků. Podobně pracné je budování zpětných odkazů, tedy získávání odkazů z cizích webů. Nedá se urychlit nákupem a vyžaduje soustavnou práci, aby si web odkaz zasloužil.
Kolik stojí SEO optimalizace menšího a většího webu měsíčně
Měsíční počet hodin závisí na velikosti webu, konkurenci v oboru a na tom, v jakém stavu web je. Menší firemní web v klidném oboru vystačí s menším pravidelným rozsahem. Rozsáhlý e-shop s desítkami kategorií potřebuje více času, protože se stejné úpravy opakují na mnoha stránkách.
Proto se orientační odhad, kolik stojí SEO optimalizace dvou webů, může výrazně lišit, i když zakázky vypadají podobně. Další čas přidává každá jazyková verze a pobočka. U rozsáhlejších webů se práce navíc dělí na etapy, aby se nejdříve řešily stránky s největším potenciálem a teprve poté zbytek webu. Rozdíly ukazuje tabulka s orientačními profily.
| Typ webu | Co zvyšuje čas | Náročnost |
|---|---|---|
| Vizitkový web o několika stránkách | Úvodní analýza, texty | Nižší |
| Firemní web s blogem | Pravidelný obsah, odkazy | Střední |
| E-shop s mnoha kategoriemi | Opakované úpravy, technika | Vyšší |
| Web s více jazyky a pobočkami | Každá verze zvlášť | Nejvyšší |
Proč i technické detaily, jako rychlost webu, prodlužují potřebný čas
Kromě obsahu a odkazů zabírá čas řada drobnějších technických úprav. Na první pohled nevypadají důležitě, ale bez nich se výsledky dostavují pomaleji. Typickým příkladem je rychlost načítání. Specialista ověří, co web zpomaluje, a postupně to odstraní, ať jde o objemné soubory, zbytečné skripty nebo nevhodný hosting.
Otázce, jak zrychlit načítání webových stránek a kde s úpravami začít, se podrobně věnuje samostatný článek. Navazuje právě na časovou náročnost technické části práce.
Jak se liší hodinová sazba, měsíční paušál a odměna za výsledek
V nabídkách se objevuje hodinová sazba, měsíční paušál i odměna podle výsledků. Každý model se do konečné ceny promítá jinak. Orientační cenové hladiny a běžné způsoby účtování shrnuje topranker.cz, takže nabídku lze porovnat s obvyklými částkami dříve, než začnou jednání o podmínkách.
Hodinová sazba a měsíční paušál
Hodinová sazba se účtuje za skutečně odpracovaný čas. Hodí se tam, kde je rozsah těžké odhadnout předem. Měsíční paušál dává předvídatelnou částku za dohodnutý rozsah činností. Paušál obsahuje pravidelné úkony a práce nad jeho rámec se doplácí hodinově.
Odměna podle výsledku a kombinované modely
Odměna podle výsledku váže část platby na ukazatel, například na dosažení vybraných pozic nebo nárůst návštěvnosti. Častěji se s ní setkávají weby, které už mají ve vyhledávání určitou historii, protože u nich lze výchozí stav dobře změřit a výsledek pak srovnat s dohodnutým cílem. V praxi se modely kombinují a část odměny tvoří pevný paušál; zbytek se odvíjí od dosažených výsledků.
Shrnutí pro ty, kdo srovnávají nabídky
Otázka, kolik stojí SEO, se vždy odvíjí od hodin a konkrétních činností, které si web vyžádá, nikoli od jednoho čísla platného pro všechny. Kdo chápe, z čeho se čas i cena skládají, se v nabídkách orientuje snáze. Pozná, kdy je nabídka podhodnocená a kdy zbytečně nadsazená. Kolik z uvedených činností jste u vlastního webu sami ověřili a u kolika netušíte, kdo je dělá?
